Für viele NGOs ist die Zeit zwischen November und Dezember die entscheidendste Phase des Jahres.
Jetzt werden Spendenziele erreicht, Jahresberichte und Kampagnen abgeschlossen.

Doch in diesem Jahr ist vieles anders.
Mit der neuen TTPA-Verordnung greifen in der EU strenge Regeln für politische und gesellschaftliche Themenwerbung. Damit fällt einer der wichtigsten Hebel für Reichweite und Fundraising plötzlich weg.

Aber: Das ist kein Grund, die Kampagne abzuschreiben.
Es ist ein Anlass, das eigene Kommunikationsmodell neu zu denken.

Die letzten Jahre haben die Zivilgesellschaft verändert.
Viele Organisationen arbeiten unter zunehmend prekären Bedingungen: Förderprogramme laufen aus, Projektlogiken werden enger, Erwartungen steigen. Gleichzeitig wächst der gesellschaftliche Druck – Polarisierung, Desinformation und politischer Gegenwind fordern Kräfte, die ohnehin knapp sind.

In dieser Gemengelage zeigt sich ein klares Muster:
Während destruktive Strömungen erstaunlich gut vernetzt, laut und handlungsfähig sind, agieren viele zivilgesellschaftliche Akteure weiterhin nebeneinander – statt miteinander.

Es ist an der Zeit, diesen Kurs zu überdenken.
Denn die Zukunft der Zivilgesellschaft wird sich nicht daran entscheiden, wer am lautesten ruft, sondern wer sich zusammenschließt.

Ab 10. Oktober 2025 tritt die neue EU-Verordnung über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung – kurz TTPA – in Kraft.
Für gemeinnützige Organisationen (NPOs), die sich politisch oder gesellschaftlich engagieren – etwa in Kampagnen, Lobbyarbeit oder Öffentlichkeitsarbeit – kann sie erhebliche Auswirkungen haben. In diesem Beitrag erläutere ich, worum es bei der TTPA geht, welche Pflichten entstehen und welche Chancen und Risiken sich für NPOs ergeben. Abschließend gebe ich eine Einschätzung, wie NPOs jetzt gut vorbereitet sein können.

Erfolgreiches Online-Fundraising erfordert mehr als nur einen Spendenbutton auf der Website oder gelegentliche Social-Media-Posts. Auch regelmäßige E-Mailings allein reichen nicht aus. Welche Strategien funktionieren nachweislich, und was können NGOs daraus lernen?

Künstliche Intelligenz (KI) verändert viele Bereiche – auch das Fundraising. Sie kann Prozesse automatisieren, Spenderverhalten analysieren und Kampagnen optimieren. Doch wo bringt KI echten Mehrwert, und wo sind ihre Grenzen?

NGOs stehen unter doppeltem Druck: Die Welt um sie herum wird instabiler – politisch, ökologisch, sozial. Gleichzeitig steigen die Anforderungen an ihre eigene Wirksamkeit, Transparenz und Positionierung. Zwischen multiplen Ansprüchen, schrumpfenden Ressourcen und wachsenden Erwartungen stellt sich eine entscheidende Frage:

Wie bleiben NGOs handlungsfähig, ohne sich selbst zu verlieren?

Fundraising lebt von der emotionalen Bindung zwischen einer Organisation und ihren Unterstützern. Eine der wirkungsvollsten Methoden, um diese Verbindung zu stärken, ist Storytelling.

Doch was macht gutes Storytelling im Fundraising aus? Und wie kann es gezielt eingesetzt werden, um Spender auf emotionaler Ebene anzusprechen?