Viele Organisationen trennen Fundraising und Kommunikation noch strikt voneinander. Doch das Verhalten von Unterstützer:innen zeigt seit einiger Zeit, dass beide Bereiche inhaltlich stärker zusammenfinden müssen. Wer Wirkung vermitteln und Beteiligung ermöglichen will, braucht konsistente Botschaften und eine gemeinsame Erzählung – denn erst im Zusammenspiel entstehen Verständlichkeit, Vertrauen und Resonanz.

Fundraising wandelt sich – von der Bitte um Unterstützung hin zum gemeinsamen Ermöglichen von Veränderung. Warum dieser Perspektivwechsel sinnvoll ist und wie er gelingt.

Ein neuer Kanal mit altem Prinzip

Seit WhatsApp die Channel-Funktion eingeführt hat, experimentieren viele Organisationen mit dem neuen Format. Anders als klassische Gruppen oder Broadcast-Listen ermöglichen Channels eine einseitige Kommunikation.

Was auf den ersten Blick schlicht wirkt, hat enormes Potenzial: Ein Kanal, der Millionen Menschen täglich nutzen, wird zu einem Ort, an dem auch gemeinnützige Inhalte sichtbar werden – direkt auf dem Smartphone, zwischen Freundesnachrichten und Familienchats.

Für NGOs stellt sich damit eine strategische Frage:
Wie lässt sich dieser direkte Kommunikationsweg sinnvoll in Fundraising und Öffentlichkeitsarbeit integrieren?

Für viele NGOs ist die Zeit zwischen November und Dezember die entscheidendste Phase des Jahres.
Jetzt werden Spendenziele erreicht, Jahresberichte und Kampagnen abgeschlossen.

Doch in diesem Jahr ist vieles anders.
Mit der neuen TTPA-Verordnung greifen in der EU strenge Regeln für politische und gesellschaftliche Themenwerbung. Damit fällt einer der wichtigsten Hebel für Reichweite und Fundraising plötzlich weg.

Aber: Das ist kein Grund, die Kampagne abzuschreiben.
Es ist ein Anlass, das eigene Kommunikationsmodell neu zu denken.

Ab 10. Oktober 2025 tritt die neue EU-Verordnung über die Transparenz und das Targeting politischer Werbung – kurz TTPA – in Kraft.
Für gemeinnützige Organisationen (NPOs), die sich politisch oder gesellschaftlich engagieren – etwa in Kampagnen, Lobbyarbeit oder Öffentlichkeitsarbeit – kann sie erhebliche Auswirkungen haben. In diesem Beitrag erläutere ich, worum es bei der TTPA geht, welche Pflichten entstehen und welche Chancen und Risiken sich für NPOs ergeben. Abschließend gebe ich eine Einschätzung, wie NPOs jetzt gut vorbereitet sein können.

Erfolgreiches Online-Fundraising erfordert mehr als nur einen Spendenbutton auf der Website oder gelegentliche Social-Media-Posts. Auch regelmäßige E-Mailings allein reichen nicht aus. Welche Strategien funktionieren nachweislich, und was können NGOs daraus lernen?

Viele gemeinnützige Organisationen haben zurecht in den letzten Jahren stark auf Social Media gesetzt: für Sichtbarkeit, Community-Building und Fundraising. Doch der digitale Raum verändert sich – schnell und tiefgreifend.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, warum Omnichannel-Strategien im Online Fundraising so wirkungsvoll sind, wie sie funktionieren und wie NGOs sie einsetzen können, um das Fundraising-Potenzial maximal auszuschöpfen.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick darauf, wie Öffentlichkeitsarbeit und Online Fundraising zusammenwirken und welche Vorteile eine koordinierte Strategie mit sich bringt.

Im Online Fundraising ist die richtige Erfolgsmessung entscheidend, um die Wirksamkeit der Kampagnen zu bewerten und Fundraising-Strategien kontinuierlich zu optimieren. Aber wie misst man den Erfolg im Online Fundraising?

Fundraising lebt von der emotionalen Bindung zwischen einer Organisation und ihren Unterstützern. Eine der wirkungsvollsten Methoden, um diese Verbindung zu stärken, ist Storytelling.

Doch was macht gutes Storytelling im Fundraising aus? Und wie kann es gezielt eingesetzt werden, um Spender auf emotionaler Ebene anzusprechen?

Im Fundraising gibt es zwei grundlegende Ansätze, um potenzielle Spender zu erreichen: die Push-Strategie und die Pull-Strategie. Beide Methoden haben ihre Berechtigung und werden in unterschiedlichen Kontexten eingesetzt, doch im Online Fundraising zeigt sich zunehmend, dass der Pull-Ansatz besonders wirkungsvoll ist, um langfristiges Engagement zu fördern.

Im Fundraising gibt es viele Modelle, die darauf abzielen, Spender langfristig zu binden und ihr Engagement zu maximieren. Zwei besonders zentrale Konzepte sind die Donor Journey und die Spenderpyramide.

In diesem Artikel werfen wir einen genaueren Blick auf die Donor Journey und die Spenderpyramide, beleuchten die Kritikpunkte am Pyramidenmodell und zeigen, wie NGOs von einer kombinierten Anwendung profitieren können.

Fundraising lebt von den Beziehungen zwischen Organisation und Unterstützern. Doch wie können NGOs digitale Strategien effektiv nutzen, um Spenderbindung und -loyalität zu fördern? Hier sind einige der wichtigsten Ansätze, wie du mithilfe von Online Fundraising engere und nachhaltigere Verbindungen zu deinen Spendern aufbauen kannst.

Im Fundraising sind zwei Begriffe zentral, wenn es um die Beziehung zu Spendern geht: die Donor Experience und die Donor Journey. Während die Donor Experience das gesamte Erlebnis beschreibt, das ein Spender mit einer Organisation hat, geht es bei der Donor Journey um den strukturierten Weg, den ein Spender von der ersten Interaktion bis hin zu wiederholten Spenden durchläuft. Es ist wichtig, den Unterschied zwischen diesen beiden Konzepten zu verstehen, um sie gezielt für das Fundraising einsetzen zu können.

Eine langfristige Spenderbindung bietet einer Organisation mehr Planungssicherheit und stärkt das Vertrauen in ihre Mission. Genau an dieser Stelle kommt die Donor Experience (DX) ins Spiel – das gesamte Erlebnis, das ein Spender mit einer Organisation hat. Aber wie lässt sich die Donor Experience im Online Fundraising gezielt gestalten, um Spender zu binden und langfristig erfolgreich zu sein?

E-Mail-Marketing ist nach wie vor eines der mächtigsten Werkzeuge im Online Fundraising. Für NGOs bietet es eine direkte, kostengünstige Möglichkeit, mit Spendern und Unterstützern in Kontakt zu treten und sie über aktuelle Projekte und Spendenmöglichkeiten zu informieren. Doch wie sieht eine effektive E-Mail-Marketingstrategie aus, die nicht nur Aufmerksamkeit erregt, sondern auch Spenden generiert?

In einer Welt, die zunehmend digitaler wird, müssen auch gemeinnützige Organisationen ihre Strategien anpassen, um erfolgreich zu sein. Das traditionelle Fundraising stößt immer häufiger an seine Grenzen, da sich das Verhalten der Spender verändert und der Wettbewerb um Aufmerksamkeit und Ressourcen intensiver wird.

Viele NGOs haben bereits erkannt, dass traditionelle Fundraising-Ansätze alleine nicht mehr ausreichen, um die steigenden Anforderungen und die Erwartungen der Spender zu erfüllen. Doch warum genau sollten NGOs den Schritt ins Online Fundraising wagen? Was macht diese Methode so besonders und welche konkreten Vorteile bringt sie mit sich?

In diesem Artikel möchte ich aufzeigen, dass es keinen großen Aufwand erfordert, um erste Schritte im Online Fundraising erfolgreich zu meistern – und wie Best Practices dabei helfen können, das Potenzial dieser neuen Wege zu nutzen.